Forma Kognitivní disonance přicházejí lidé rádi lidi, že to samé pěkné věci a nenávidět ty, které dělají špatné věci. Jinými slovy, naše chování vůči někdo utváří náš postoj, spíše než běžně držena přesvědčení, že náš postoj k někdo pak ovlivňují naše chování.

Jméno pochází z multitalented sociální inženýr Benjamin Franklin, který byl znám využít tento efekt získat lidi. Slavným příkladem je když požádal nepřítele jeho, který vedl knihovnu laskavost mu obrovské v půjčování mu knihu vzácné a cenili. Nepřítel to jako takové, a dva, se pak stali přáteli. Jako Benjamin byl donucen svého nepřítele do laskavost pro něj, nepřítel byl pak nucen podvědomě a zpětně analyzovat svůj vztah s Benjaminem.

Tento efekt je rozšíření vlastního vnímání teorie, která tvrdí, že lidé jsou neustále pozoruje své vlastní činy a úprava jejich chování na základě těchto pozorování.