Kolik to stojí na změnu ceny. Stejně jako restaurace má tisknout nové menu, když se změní ceny svých potravin, tolik jiných firem čelí značné výdaj pokaždé, když snížit nebo zvýšit jim účtovat. Taková nabídka, kterou náklady znamenají, že firmy se mohou zdráhat změnit jejich ceny pokaždé, když existuje posun rovnováhy nabídky a poptávky, takže bude vždy navrchu ceny a že trh pro jejich výstup bude v nerovnováhu. Internetu prudce snížit náklady menu, jak to umožňuje ceny změnit kliknutím myši, která může zlepšit efektivitu udržováním trhů častěji v rovnováze.